“今年国庆平板电视的价格最高打了七折，但同比去年消费者的热情也打了七折。”某商场彩电经理感叹道，今年国庆整体家电销售量远不及去年，大多数商家的销售最多只能与去年持平。记者了解到，尽管节前的商机被家电商家们寄予厚望，部分商家采取了“重装、开新店”等方式拉动市场消费，价格竞争程度也是异常激烈，不过市民的消费热情却没被调动起来。

   回顾价格战激烈销售业绩却下滑

　　“52英寸的液晶电视降到了1万元，这绝对是不可思议的价格！”某国产彩电市场部陈先生告诉记者，单成本就得9000多元，加上商场的促销费用，厂家肯定是亏本销售。据陈先生透露，同比去年国庆，他们公司的业绩下滑了100多万元。另一个国产知名品牌的相关负责人透露，他们今年国庆的彩电销售额最多与去年持平。某商场李经理也表示，同比去年，商场高端万元以上的彩电销售下滑比较多，商场每天销售平稳，很难用火爆来形容。

　　记者了解到，今年国庆平板电视的价格，经过“五一”、奥运期间两次大规模促销，到10月份前，价格已经达到了历史的冰点，大部分42英寸液晶彩电价格直抵6000元以下，32英寸以下彩电价格最低降到了3000元以下。面对国产彩电的价格利剑，合资彩电国庆的价格战并没有去年那么疯狂，但价格也是直逼国产彩电。

　　除了彩电，冰箱、洗衣机也是国庆消费旺季。记者了解到，与平板彩电的平民化价格差不多，西门子、LG、三星等双开门冰箱价格都降到了7000元以下，同比去年万元高位，下降了3000多元，市场的销售也因价格下降而上升。轻工电器冰洗科林华东经理表示，双开门冰箱销售比去年上升了近百台，不过总金额与去年差不多；洗衣机销售中，滚筒洗衣机销售上升明显，但总体增长不明显。

　　记者还从泉州其他主要的家电商场了解到，同比去年，国庆大部分商场均不能完成国庆的预计目标。

　　分析经济不景气消费疲软

　　对于国庆家电市场的消费不景气，业内人士认为，主要有两个方面的因素，其一，整体经济大环境不景气，某商场苏经理认为，这是最主要因素，与去年相比今年股市暴跌、房地产市场不景气等多种因素导致相关行业不景气，市民购买力降低，家电销售受挫明显。其二，随着连锁商场开店的速度加快、促销不断，部分市民的购买力在国庆前已经被拦截，如国美电器在国庆前在万祥旗舰店举办了团购活动，当晚销售100多万元；为了加大对县市级经济活跃地区的市场份额控制，国美、苏宁加大晋江等地的开店速度。

　　影响行业洗牌加剧商家库存加大

　　今年家电市场整体消费疲软，大部分月份商家销售不景气，而国庆7天长假的高期望低开让众多商家备感压力。业内人士认为，在市场消费紧缩、价格战激烈、主流品牌的价格与二、三线品牌的价格日益接近的情况下，品牌消费集中度越来越高，主流品牌的市场份额日益扩大。小品牌将面临库存、低利润等压力，行业洗牌加剧。

　　突围年底促销战加剧面对市场旺季不旺，业内人士认为，到年底厂商们将会加大促销频率和力度来拉动销售。随着市场竞争的激烈，商家们为了抢占更多市场份额，获得年底返利等，将增加促销频率、加大促销力度，如国美电器万祥旗舰已打算在10月份进行重新整改装修。对厂家而言，面对库存压力，也必然适时拉动市场消费。

东南早报