品牌时代市场竞争的实质是品牌竞争_部门动态

品牌时代市场竞争的实质是品牌竞争

日期：2005-11-07

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来源：中国日化网
　　在消费者为中心的买方市场．那种靠低层次的广告战、价格战己难以打动消费者．需用高质量、高品位的产品和全过程、个性化的服务来引导、刺激、激活消费。在产品与劳务日益同质化的时代，其物理属性己相差无几．质量、价格、促销、广告等诸多方面几乎大同小异、难分伯仲，甚至可以相互替代。品牌时代的产品和劳务不再靠使用价值获得消费者信赖，而主要依靠品牌，即依靠企业形象、企业商誉(高层次的知名度与美誉度)，唯有品牌能给人们以心理暗示，成为消费者情感与精神的寄托。于是，人们纷纷把眼球转向品牌品牌企业、品牌产品与品牌服务。品牌已成为企业的市场核心竞争力，品牌竞争也是良性竞争，健　康的竞争。

　　何谓品牌？品牌是一个名称、术语、标记、　图案，或这些因素的组合，用来辨别卖者或卖者集团的货物或劳务，以便与竞争者相区别。可见，品牌是人们认识企业、选择服务的标志(标志是CI系统的核心，是公众的归属意识．包括企业标识、标准字体、标准色彩、企业口号。并通过办公、产品、包装、服饰、广告、媒体等系统，给人们以视觉冲击，使企业形象易识易记)，也是对商品和劳务的性能、质量、服务、信誉的概括与反映。品牌代表企业形象，是一面旗帜，能为企业占领、扩大市场，带来丰厚效益。品牌的魅力无穷．已成为企业决胜市场的战略工具．正如美国营销学家所说；“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法是拥有占统治地位的品牌”。在激烈的品牌竞争市场背景下，　洗染企业所追求的经营理念、倡导的服务技能就是要满足消费者个性化品牌化的要求，让顾客得到全方位的满意，尽善尽美的满足。享受品牌服务．将成为一种时尚，是个性的展示，身份的象征，这是人们生活质量提高．消费观念转变的客观要求。可见，品牌洗染企业特许加盟的流行，品牌经营的发展是大势所趋。

　　品牌竞争呼唤品牌经营，而发展特许经营则是创立洗染业服务品牌，实现品牌经营的最佳途径之一。

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