家具销售旺季即将到来，各大卖场持续了一个夏季的促销活动没有一点停手的迹象。上周末，沪上几大家居卖场都开展了现金返利活动。“买1000返450”、“买2000送900”，这样的大幅广告在店内随处可见。高达45%的“返现率”到底是商家的“大出血”还是另有文章呢？

    沪上家居卖场的促销常常是“一窝蜂”的态势，过去大为流行的现金券，因为对消费商品、时间和金额的种种限制，如今已被“真金白银”的现金所替代。各大卖场间的激烈竞争也使得各家的促销幅度日益变大。难道商家真的是在赔本赚吆喝？还是家具价格中的水分越来越多？

“我从来不相信什么促销活动，不少是糊弄人的，要想拿到一个实际点的价格只有自己和商家砍价。”和未婚妻一起来看家具的徐先生对商场的“现金返利”嗤之以鼻。

    商家先提高售价，然后再通过现金返利的手段降低价格，造成给消费者实惠的错觉，因而不再砍价，这样的伎俩如今已被大多数消费者识破，那为什么商家还是如此不遗余力呢？一位公司采购人员向记者透露，因为是公款采购办公用品，他们往往不会花大力气去砍价，而一旦商家已有了促销活动，就更不会在价格上纠缠了。

家具厂商对如此高额的返利其实也颇为无奈。一名销售人员告诉记者，卖场搞返现金的活动，很大程度上是为了扩大人流量。为了吸引眼球，他们定出的优惠额度十分大，其中的大头要让厂家来承担，这往往让厂家难以接受，最后不得不把标价提高，保证利润。

　记者在真北路上的一家家具大卖场看到，一些商户并没有参加“买1000返450”的商场促销活动，消费者可以直接和厂家讲价并付款，并不经过该商场的总柜台，也不享受现金返利优惠。

    上海市消保委法律与理论研究部副主任唐健盛认为，促销的本质就是商家实实在在地让利给消费者。如果商家通过抬高价格再优惠，没有做到实质利益上的让步，就是一种欺骗消费者的行为。这种“羊毛出在羊身上”的做法是极其不诚信的。

　就此，专家提醒，如果消费者遇到此类虚假让利、虚抬价格的情况，可以向工商部门或消保委投诉。同时，消费者购买家具时不要轻信商家的广告承诺，最好货比三家以后再出手。

 

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