提升陕西广告发展水平　促进我省品牌发展

　　为什么陕西的中国驰名商标数量仅占全国的1％？一个主要的原因是，陕西的广告业发展水平较低，与发达省份相比差距较大，总体实力较弱，创意水平不高，品牌广告量低。昨日下午，省工商局局长李仲为表示，2006年，全省广告经营额32.79亿元仅占全国广告经营额的2.08％，占陕西省当年GDP的0.75％。

　　去年全省广告经营额32.79亿元

　　广告业的发展，不仅带动了生产和消费，沟通了产销环节，促进了市场繁荣，为企业直接创造了经济效益，且为市场经济发展注入了活力。广告已经成为市场经济发展的排头兵和催化剂。

　　省工商局统计资料显示，从纵向来看，陕西改革开放二十多年来，广告业发展的速度、规模和质量，都达到了一定的水平，到2006年，广告经营单位达到3546户，广告从业人员27816人。但横向比较不容乐观，2006年全省广告经营额32.79亿元，在全国居于第12位，占全国广告经营额的2.08％，占陕西省当年GDP的0.75％。“与发达省份差距较大，主要表现在，总体实力较弱，创意水平不高，品牌广告量低。”省工商局局长李仲为说，这与陕西的中国驰名商标的数量仅占全国的1％相匹配，可见，陕西企业打造品牌迫在眉睫、任重道远，促进广告业的发展不容忽视。

　　局限于初级产品推销阶段

　　广告和品牌是不可分割的，是互为依托的。品牌必须通过广告广为传播，广告必须以打造品牌为核心。

　　目前，陕西广告业还没有以打造品牌为核心进行广告的投放、制作和发布。许多企业无形资产意识淡薄，也没有树立品牌营销的理念，品牌运作和广告宣传脱节，广告宣传局限于初级的产品推销阶段，急功近利，缺乏长远眼光，缺乏整体观念和大局感，有限的广告投入无法提升品牌的价值。

　　同时，一些广告中介机构缺乏对代理产品或服务的整体把握和深层理解，没有进行品牌的总体策划，满足于简单的劳务代理，无论是四大传统媒体还是其他形式的载体，刊播的广告制作水平不高，没有突出品牌的宣传和塑造。“过去工商部门主抓对广告业的监管，而在对广告业的引导与服务方面，力度不够，但从现在看，要打造‘品牌陕西’，广告策略要成为重要途径。”李仲为说，陕西广告业的当务之急是树立品牌意识，以打造品牌为核心提高整体水平。

来源：华商报