重庆农业步入品牌营销之路

为期４天的中国西部农产品交易会刚刚闭幕，江津锦橙、奉节脐橙、忠县豆腐乳、秦妈火锅底料、梁平张鸭子……一些市场知名度较高的品牌农产品，成为本届中国西部国际农产品交易会的俏货。

本届中国西部农产品交易会由农业部和重庆市人民政府联合主办，主题是“绿色·品牌·合作·发展”。重庆市农村工作办公室主任刘涛对此深有感触：“从这次农交会来看，重庆市农产品在包装的精美程度、产品的安全程度、品类的多样性都得到了全面的展示，重庆市农业发展的特色化、品牌化、安全性步伐正在加快。”

农产品品牌日益受重视

在此次农交会上，“潼南蔬菜”集体商标成功注册，今年内就将投放市场使用。潼南县是重庆市唯一的全国无公害蔬菜示范县，截至去年底，潼南县蔬菜基地面积达到十万多亩，产量５０万吨，销售收入６．３亿元。潼南县已在４０多个大中城市和１５０多家客商建立销售网点。

目前，重庆市已注册成功的集体商标还有“城口老腊肉”、“石柱红”辣椒、南山“雾都腊梅”等，“重庆火锅”等集体商标正在积极申报。

涪陵榨菜是一个百年老产业，但长期以来因缺乏品牌支撑，产品售价低、附加值低，榨菜企业规模小、市场竞争力弱。２０００年，该区开始实施农产品品牌战略，并于当年向国家工商总局成功申请注册了证明商标 “涪陵榨菜”。随后，涪陵区先后涌现出３０多家品牌企业，利润翻了３倍以上。其中，涪陵榨菜集团的“乌江牌”榨菜和重庆辣妹子集团的“辣妹子”牌榨菜还获得“中国名牌”称号和“中国驰名商标”。

重庆市农办副主任高兴明说：“品牌含金量越高的产品，市场销路越好，这是品牌效应和营销手段共同发挥作用的结果。”

质量建设成就产品品牌

众多农产品品牌的崛起背后，是重庆市数年来努力进行质量建设的成果。潼南县着力建立健全蔬菜产品质量安全生产体系和检验检测体系，凸显潼南蔬菜的品牌效应。农业部今年还将投资８００万元在潼南县建立无公害蔬菜检测中心。

早在２００４年，重庆市就成立了农产品质量安全中心，负责受理农产品质量安全认证申请，对申请人的生产条件和质量保证能力进行评估和认证，对获得农产品质量安全认证的产品进行监督管理。２００５年，重庆市农业局专门开通了农产品质量安全网，网站为消费者提供农产品质量安全的相关知识，为农产品生产单位和个人提供申报无公害农产品等认证相关信息，为生产经营者提供市场咨询。

城口县“赵孝春牌老腊肉” 坚持“高起点、严要求、高品质、求效益”的经营理念，所生产的肉制品获重庆市名牌产品称号。企业不仅带动了一方农民脱贫致富，而且消化了企业下岗职工，目前，已成为该县农业龙头企业的楷模。

品牌让重庆农业增效农民增收

２００１年，石柱土家族自治县从贵州引种辣椒，在悦崃、三益等乡镇试种５００亩，并获得丰收。随后，打出“石柱红”集体商标的石柱辣椒在“西交会”上一炮打响，各地客商都来订货。石柱县农民看到，种１亩辣椒的收入相当于种２亩水稻，于是种植辣椒的积极性空前高涨。目前，该县已有２１个乡镇的５．４万农户规模种植辣椒，去年种植面积达１８万亩，辣椒年产值已达２．２亿元，椒农户均收入４０７４元。

去年，重庆市提出把重庆柑橘打造成中国柑橘第一品牌。目前，重庆市的柑橘品牌发展将加工与鲜销相结合、内销与外销相结合，建设形成以江津为主的晚熟杂柑和鲜食加工兼用甜橙生产片、以长寿至万州沿线橙汁加工原料为主的柑橘生产片和奉节为中心的脐橙生产片区，做强北京汇源集团、重庆三建集团、重庆恒河果业公司等龙头企业。


来源： 新华社