对于许多近年来靠低价起家的三线品牌空调来说，今年绝对是悠关生死的一年。一方面，原材料涨价使生产成本不断提高，另一方面，来自一、二线品牌的降价压力又使其价格优势不 复存在。业内人士称，今年将是空调业分水岭的一年，很多去年曾新兴的品牌空调将会淡出市场。 据正在重庆进行市场调查的华凌空调董事长陈小石介绍，近月来，由于国际市场上的钢材价格每吨涨了3000多元，使得空调压缩机和机箱成本提高。松下压缩机从三月一日起就要开始 提价。此外，由于受海湾局势的影响，石油的价格也是一路飞扬，石油衍生品塑料的价格同样上涨很多，导致空调挂机外壳的成本比去年高了5％左右。一方面市场有降价要求，一方面原材 料却在涨价，空调厂商的利润空间已越来越小。 另一方面，在去年的空调市场中，很多一线、二线厂家受到了低价的三线品牌空调的冲击，所占份额大幅萎缩，而三线品牌的市场占有量却达到50％。今年，一线和二线品牌空调厂家 鉴于规模的压力纷纷打出口号，要用低价和三线空调厂家血拼，重新夺回市场份额。一、二线品牌空调的低价策略一出马就取得了成功。华凌空调元旦推出淡季促销套餐后，在广州一天的 销量就达到了三千多台。重庆商社电器经销的美的空调，在淡季也取得了销售翻番的骄人业绩。 重庆商社电器副总经理刘永庆告诉记者，，一、二线品牌空调的降价其实早在去年下半年就开始了。去年八月份后，一、二线品牌空调的价格平均下降了20%，对三线品牌形成了很大 的压力。今年虽说原材料涨价，但一、二线品牌通过控制成本，仍有一定的降价空间。而三线品牌由于规模小、成本大，本身已无力再大规模降价。因此，今年的空调市场与去年可能恰好 相反，去年是三线品牌左右市场价格，今年则是一、二线品牌左右市场价格了。而鉴于一、二线品牌和三线品牌价格的接近，商家对于知名度不大、市场推广吃力的三线空调也不太买账。 商社电器就称，今年淡季的空调调货中，绝大部分为美的、格力等知名品牌。 据了解，2002年我国空调总生产能力为2500万台，而实际中国市场的容量仅为1200万台至1500万台。除出口外，仍存在巨大的需求缺口。去年一年库存的空调，最保守的估计也在800 万台左右。也就是说，今年，有三分之二的厂不用生产空调了。 有关人士分析认为，近年来，空调价格每年以19-20%的幅度下降，其利润空间已十分有限。往年降价主要是压上游供应商以降低成本，而今年很多供应商已是亏着在做，再压已不可能。 在成本提高和市场降价的两面夹击下，一些实力不是很强的三线甚至 一、二线品牌空调被挤出市场是肯定的。“中国空调业400多个品牌，不可能长久存在”，华凌空调董事长陈小石说， 今年空调品牌洗牌会很严重，不过在今年价格大战后，明年再想大幅度降价已不可能。 来源：重庆晚报