从2008年6月开始的一场液晶面板下跌狂潮，已经影响到整个彩电行业。短短两个月左右的时间，液晶面板价格整体下跌了20%～30%，以液晶面板为主要零部件的液晶电视市场价格战也一触即发。电视机市场份额被外资品牌挤占的国内电视机厂商又将如何面对？

　　价格战一触即发

　　2008年，“外资品牌大打液晶价格战”无疑在中国的彩电市场上格外显眼，几年前在液晶电视市场份额上占优的国内品牌，近两年在外资品牌的价格攻势下，市场占有率不断下降。据中怡康监测数据显示，今年1～5月份，国外品牌液晶电视的零售量份额达到53.32%，国内品牌液晶电视的零售量份额为46.68%；零售额的差距更为明显，国外品牌占到63.19%，国内品牌仅为36.81%。

　　对此，不掌握上游技术的国内厂商只有招架之力。不过，今年5月至8月，全球液晶面板价格开始不断下降，让不少国内彩电厂商跃跃欲试。海信电器的有关人士认为，液晶面板价格的下降客观上增大了平板电视尤其是中小尺寸的降价空间。“海信即将在终端掀起今年最大幅度的价格调整，涉及全线产品型号。”

　　根据DisplaySearch的数据显示，32英寸液晶面板的价格从今年5月的320美元一下降到8月的280美元，42英寸的价格也从550美元下跌至480美元(见表1)。

　　某电视机企业的有关人士称：“从目前来看，2008年北京奥运会对电视机的销售有一定的拉动作用，销量同比增长了5%～8%，但与预期仍然有一定差距，企业一部分库存仍然没有消化。‘十一’黄金周即将到来，国产电视机品牌很可能迎来一次大规模集体降价，消化库存产品，提升自身的市场竞争力。”

　　不过，创维新闻发言人沈健认为，液晶面板价格的大幅下降给企业带来了巨大的风险。他说：“对于整机企业来说，通常会在前期对未来市场进行预测以确定采购原材料的数量，比如预测采购液晶面板的数量。一旦液晶电视面板价格在短时间内大幅下降，比如这次，就造成了经营风险，如果此前生产的高成本电视机销售不及时，就有可能出现亏损。”

　　“这就是在考验整机企业的经营水平。”沈健说，“不管外资还是内资整机企业都存在这种风险，规避风险的能力如何，决定了企业能否生存下去。这次我们创维做得还是不错的。”

　　小尺寸等离子如何应变？

　　据业内人士分析，液晶面板的价格下调，在引发液晶电视大规模降价的同时，将对液晶、等离子、CRT电视市场格局产生一定影响，需要企业及时调整产品策略。

　　《电器》记者在市场中看到，目前32英寸的液晶电视最低价在3800元左右，42英寸的在5700元左右。上海广电电器有限公司国内贸易部产品总监龚宽认为，目前液晶电视已经成为市场的主流，其价格下降能够进一步拓展市场，挤压CRT与等离子电视的市场份额。以每片液晶面板售价280美元为例，最后加上电路、电源及营销成本后的电视机售价将在3500元左右。

　　对于CRT电视来说，其竞争对手主要是32英寸的液晶电视。龚宽说：“即使面板价格大幅下降，对目前售价在3000元以上的32英寸液晶电视和1000元出头的29英寸CRT电视来说，仍然没有太大竞争优势，近期液晶电视不可能大规模抢占29英寸CRT电视市场。”

　　“不过，等离子电视的日子就不好过了。”龚宽表示，对于价格优势不明显的32英寸等离子面板来说，形势更加严峻。

　　32英寸等离子产品兴起于2007年，当时32英寸平板电视是市场需求最大的产品，这使得32英寸液晶面板供货处于短缺的局面，这时32英寸等离子面板适时地出现了。《电器》记者了解到，32英寸等离子面板的主要供应商为LG电子，32英寸等离子电视的主要生产企业均为长虹、康佳、海信等国内企业。自从诞生以来，这个尺寸的等离子电视就扮演着“32英寸最低售价”的角色，是国内企业重要的价格战“武器”。

　　但是，随着32英寸液晶电视价格逐渐走低，该尺寸的等离子电视已经从刚上市的5999元降到3500元，现在单台仅比液晶电视低300元。此前打算在面板生产上跟进的三星电子、松下电器、日立等短期内也放弃了这一计划。

　　有业内人士分析，随着液晶面板厂8代线产能陆续增加，如果这些新生产线都投入32英寸面板的生产，将造成32英寸面板价格持续下滑，那么，在运营成本的压力下，2009年，32英寸等离子电视将有退出市场的危险。

　　“对32英寸等离子电视未来的市场前景，我们还是非常看好，现在仅南京面板工厂32英寸的面板每月的产量就达到了10万片。”LG南京等离子有限公司副总经理金范珍说，为了让等离子面板在市场上保持竞争优势，价格也将下调。同时，等离子面板在技术上也有提升，功耗进一步下降，亮度也比原来提升了10%～20%，分辨率上也不局限于标清面板，也有高清面板供应。《电器》记者另外获悉，在液晶面板价格持续下降的压力下，32英寸标清等离子面板每片已经降到220美元。

　　据悉，目前液晶面板企业已经开始通过减产应对面板价格走低。奇美已在今年7月开始减产，其在7～9月的平均减产幅度将达到15%，而友达、中华映管等企业今年7月也分别做出了减产5%～10%的决定，此外，韩国LGD方面也于日前决定8月减产10%

来源：《电器》