在国内家电市场的各种价格大战中，外国企业一向是稳坐钓鱼船，不肯参与。但中国入世后， 各大公司却一反常态：三洋降了，夏普降了，日立降了，索尼降了，东芝降了，松下降了，飞利浦 降了，LG降了，阿里斯顿降了；彩电降了，背投降了，洗衣机降了，电热水器降了，微波炉降了… …入世后洋品牌的大幅降价，无论是占领市场还是炒作概念，都值得关注。 　　最近，家电市场再掀降价狂潮。不过，此次降价的主角不再是“国产品牌”，而是变成了高档 洋彩电、洗衣机等产品。 　　洋彩电纷纷挂出“入世价” 　　本周一，北京市场上的三洋彩电开始执行新价格：三洋在题为《积极应对入世后的中国彩电市 场竞争》的新闻稿中宣布，将全线调整三洋彩电产品的国内销售价格，价格平均水平下降了10%左 右，其中降幅最高至22%。 　　据了解，此次降价的三洋产品均为目前市场上的畅销机型，包括最畅销的高档天锐系列纯平彩 电，其中29英寸纯平彩电下调了420元，25英寸纯平彩电价格下调了700元。三洋声称，调整后的三 洋产品将进一步贴近彩电市场的平均水平，将更具市场竞争力。 　　三洋彩电只是此时抢搭“入世车”降价的众多洋品牌家电之一而已。最近几天，有关洋家电降 价的消息屡屡见诸各地报端——在北京，除了降价，还“买背投送洗碗机和21英寸电视”。上周末， 东芝、松下、夏普、索尼等洋品牌的纯平、背投及液晶零售价均有所下降，降幅分别为数百元，个 别商品甚至超过了千元。大中电器的报价令人大吃一惊：买一台日立背投送价值1200元的日立全自 动洗碗机以及长虹21英寸彩电各一台，同时夏普、东芝、索尼、松下、飞利浦彩电的降幅均达到 10%。国美电器出售的东芝和松下34英寸纯平彩电降幅达200至500元，而背投彩电直降1000元。夏 普液晶电视甚至降价达1500至1600元。 　　在武汉，洋彩电纷纷亮出“入世价”，其中一款彩电降幅高达4000元。在中商徐东平价广场， 原价12280元的松下34p2000下调了700元；东芝34D8UXC型从10500元降到10000元；最突出的是LG 48英寸背投，一次性降价4000元，比国产长虹48英寸精显背投价格还低2000元。 　　在上海，也是“洋彩电急匆匆跳水”。上海家电市场传来消息，等离子、液晶、背投及大屏幕 高档进口彩电全线大幅降价，最大降幅超过万元，刷新了申城彩电“高台跳水”的最新纪录。据上 海永乐家电提供的最新牌价显示，以夏普为主要代表的各类进口等离子及液晶显示超薄型彩电，降 幅均在10%以上，夏普一款20英寸液晶电视降了一万多。受“高端”彩电“跳水”影响，34英寸和 29英寸大屏幕彩电，也纷纷亮出了新低价，如东芝具有100Hz画中画和丽音功能的34D8UXC从11980 元降至9900元；新品29AF6C纯平，再度亮出的新低价仅为3760元，而LG的29英寸新款FA60E纯平更 是只卖3280元。不仅如此，上海商家预测，到明年1月，液晶彩电将在目前的基础上再降价30%左右。 　　在深圳，深圳顺电家居广场的三洋彩电的平均价格下降五六百元，降幅最大的是29寸纯平，下 降了800元左右，现价为3927元。 　　洗衣机、电热水器等也在降价 　　上面罗列的是彩电、背投等产品，在电热水器、洗衣机、微波炉等领域，洋品牌也开始猛打 “入世牌”。 　　继日前阿里斯顿大幅调低其电热水器价格后，松下燃气具也以8升热水器的推出为由头，掀起 了一场价格战。松下燃气具在中国的生产基地——杭州松下公司在北京各大商场连续推出了三款附 带高端技术的8升热水器，价格仅为1600元左右。 　　一向平静的洗衣机市场也掀起波涛。上周末，三洋高档全模糊洗衣机的个别型号降价幅度高达 300多元。从大中电器的周末报价看，买三洋2000元以上产品，就能获赠价值260元的电烧锅。国美 电器更是将4.6Kg规格的洗衣机售价降至1290元、5.0Kg的降至1390元、4.5Kg的不锈钢内桶洗衣机 降至1490元、4.6Kg的不锈钢内桶洗衣机降至1790元，引起销售热潮。 　　据了解，合肥三洋总公司是“临时决定”将洗衣机、微波炉零售价格大幅度下调的，如XQB46- 148型号原价1650元，XQB46-138型原价2010元。微波炉EM-300S原价898元，EM-241B原价1250元， 三洋公司“想以实惠的价格迅速抢占市场份额”。 　　洋家电缘何纷纷“跳水” 　　武汉中商平价连锁公司总经理艾新国认为，入世后彩电的核心技术部件会降低关税从而使彩电 成本降低是导致这次洋彩电价格跳水的主要原因，也不排除是洋彩电想借中国入世的机会重新夺回 失去的市场的一次炒作。 　　专家认为，入世后进口家电的税率会进一步降低，这将影响中国不具备研发水平、生产能力薄 弱的一些高档家电产品的价格，首当其冲的就是液晶彩电。 　　虽然当前彩电市场一片低迷之气，但站在整个显示技术产业发展的角度来看，这只代表一次阶 段性发展的尾声。事实上，电视显示领域正发生着革命性的变化，模拟电视正快速向数字电视方向 发展，液晶电视、投影电视、等离子电视、高清晰电视，等等，正在或即将全面进入人们的家庭。 　　分析人士指出，外国公司参与国内市场的价格争端，与中国入世后，各类市场面临重新划分的 大背景有关。 　　也有商家表示，近期洋品牌的高端彩电不断降低售价，一方面是因为市场情况实在不容乐观， 国产彩电一而再、再而三地降价把洋彩电也逼进了价格战———在中国市场最有效的手段还是降价。 同时也不排除技术不断成熟而使成本下降的因素。更重要的原因是，入世后洋品牌要扩大市场份额， 首先在高端产品出击。 　　至于为什么过去经常宣称坚决不参与价格战，而如今却开始打出“价格牌”，而且惟独选中在 中国加入WTO的这一时刻？华强三洋日方总经理井上洋的说法是：在越来越发展的今天，中国将日 益成为全球最大的消费市场，也会成为大家争夺的焦点。目前，正是处在一个开放竞争的关键时期， 谁能够抓住这样的机会抢占市场，谁就会在其中获得更大的发展。而关税降低，使得国外技术、设 备、资源的引进成本大大降低，三洋也有能力在同等价格的基础上与众多品牌比质量和比技术。目 前，三洋正在进行的系列调整正是“以先变应万变”，针对市场采取有先见性的变化，以适应未来 变化的市场。据了解，三洋的系列调整早在此次价格调整之前就已经开始，到目前为止，早已成功 地完成其产品结构的更新和库存产品的消化。中方葛光栋总经理一再强调此次降价的战略考虑与中 国加入世贸带来生产成本的降低有关。 　　而深圳顺电商场一位负责彩电销售的负责人说，同样的产品，洋彩电的价格一般比国产彩电高 出1.5倍以上，像。索尼这样的品牌，要高出2倍以上。而大屏幕背投、等离子、液晶电视的价格更是 高得惊人，有的价格高达八九万以上。虽然在技术上洋彩电还有一定的独特之处，但是总的来说还 是有品牌的优势。不过，虽然品牌好，但价格过高，也使得洋彩电束之高阁，销售数量非常不理想， 远远少于国内彩电。这种现象不改变，洋彩电在中国市场就会越来越没有出路，降价是势所必然的。 　　“国产家电”有什么反应？最新消息是，上海永乐的国产品牌也以新一轮“最低价”叫板洋品 牌。如TCL29英寸纯平原本已跌进3000元，又下浮300元仅售2680元；新高路华亮出的29英寸纯平 新牌价则更低至2388元。 摘自《北京青年报》