日前，国家发展计划委员会即将出台一部《关于制止低价倾销工业品价格行为的规定》的消息 刚刚传出，各大微波炉卖场旋即作出回应，正在火热进行的格兰仕数码光波微波炉大赠送活动将不 得不随着《规定》的出台画上休止符，眼下无论对商家进货还是顾客购买而言，都是一个很好的消 费时机。据了解，格兰仕是杭州市家电市场第一个对《关于制止低价倾销工业品价格行为的规定》 作出反应的家电企业。 　　与此同时，据格兰仕驻杭州市营销中心的有关负责人透露，尽管拥有1300万台年产销能力，限 于内外销双重供货压力，格兰仕目前对许多畅销机型都难以完全满足需求，因此，国内一些售价相对较低的机型价格将全面上调到符合《规定》和企业需要的水平。 　　最后的便宜大餐 　　一些消息灵通的经销商得到《规定》即将出台和格兰仕涨价在即后，争相把采购微波炉的计划 提前，抢先下单。在厂商集中火力冲击下，一些大型卖场人气急速转旺，有关商场负责人透露；格 兰仕高科技产品数码光波微波炉增幅最大。 　　市场人士认为，有关商家对此次格兰仕微波炉大规模促销，一是怕《规定》一旦实施，这些赠 品将成为既占库存，又不能搭配销售出去的包袱；二是因为眼下正值微波炉旺季，商家抓住厂家政 策调整前的间隙加大动作，可望“旺季多赚一点”。 　　如今“美物”有多“价廉” 　　近几年，在龙头企业格兰仕的连番轰炸下，微波炉价格跌到历史的低谷，一台微波炉均价从几 千元跌到现在的几百元，由奢侈品变成普及品，其间格兰仕的价格一直处于绝对的竞争优势。应该 客观地说，作为世界第一品牌，在同等档次产品上，价格略贵一些也是理所当然，专业化水平占绝 对优势的格兰仕更有理由体现其优势所在。但是，这么多年来，格兰仕的“世界第一品牌”价值一 直没有得到很好地体现。 　　目前微波炉平均售价为700元左右，最便宜的只有300多元。有关调查数据表明：全球微波炉市 场的平均售价为102美元左右，折合人民币800多元；全球最大的家电供应商GE公司，光波炉售价 1400美元，折合人民币要10000多元，而格兰仕的售价在700至1000元左右。由此可见，中国微波 炉市场的售价确实要低很多。业内有关专家指出，国内均价低于世界标准，很大程度在于品牌之间 的恶性竞争。 　　国内市场的微波炉价格是否合理？价格战使微波炉的品牌消费集中度日益提升、泾渭分明，大 部分市场被几个大品牌瓜分。其中格兰仕一家就占领近70%的份额，属于市场的领导者；而一些合 资品牌加起来占到20%，属于追随者；剩下的10%被一些杂牌占领，属于补缺者。从这个角度看，品 牌消费集中度的日益提升、市场消费需求的日益稳定、价格的回归原有价值似乎是必然趋势。 　　“价格屠夫”涨价有理 　　“价格屠夫”这次一反常态要涨价，有关商家认为自有道理。 　　据介绍，为了长期霸占“老大”地位，格兰仕一直徘徊在低价位，一台可能只赚几元，一些超 低价机几乎分文不赚。经过10年的发展，微波炉终于走进一个平稳增长期，消费者心理趋于理智。 个别具有多年微波炉经销经验的商家认为，现在微波炉消费已经从普及阶段走向了享受消费阶段， 人们购买微波炉除了方便生活，更倾向于通过高品质、多功能的产品享受现代生活的技术创新阶段， 格兰仕作为全球最大的微波炉制造商也是世界行业技术标准的引领者，在这个阶段，让微波炉回归 应有的价值有利于产业健康发展。 　　通过侧面采访格兰仕营销中心负责人，记者听到了另一种声音：由于赶制圣诞节的海外订单， 基于诚信至上的原则，海外订单先到先做，格兰仕不得不压缩了供应国内市场的产量，以致全国很 多地区断货。为了调解本地市场的供需，希望通过价格调整来缓解压力，因此适当提升价格和减弱 赠品力度。记者电话采访格兰仕负责海外市场部的赵副总，得到确认：数码光波微波炉作为全球市 场主销产品，目前的内外销比例约1∶5，即80%以上的光波炉要满足出口；截止到11月份，格兰仕 微波炉的出口量已经连续3个月突破百万台。 　　价格战风光难续 　　从最近微波炉生产、流通“大鳄”的举动来看，微波炉的价格大战恐怕一去不返了，整个市场 的均价朝着一个更合理的方向过渡。 　　专家分析，从微波炉制造成本的角度分析，目前中国微波炉市场的价位滑入最底部，如果没有 突破性的技术创新，微波炉成本难有大幅的下降空间。格兰仕调价之后，高档机中档价、中档机低 档价仍然占据优势，其高性价比的产品仍然是消费者的首选。 来源：中国企业报