今年经济大环境相对疲软，中国的家电市场将如何面对？特别是国庆黄金周的临近。对此，记者走访了国美电器集团广州分公司总经理高集群，从其具有10年零售市场经验以及家电市场操盘经验的角度分析今年的黄金周家电市场。

　　市场容量“不容小觑”

　　有说法认为房地产市场的低迷，最终也将影响到家电市场的消费，而大环境带来的经济疲软，也对企业的发展造成压力，因此业界对于今年黄金周市场的市场容量仍持“观望”态势。

　　高集群分析指出，“尽管大的经济环境看起来似乎不理想，但根据国美今年上半年到现在的销售数据看，家电市场的消费并没有受到影响，消费者中所蕴含的市场容量并未缩减。”数据显示，1～8月的销售总量，反倒比2007年度上升45%，单店经营业绩也同比增长幅度在30%以上。“这证明，外界的经济压力，对于中国的消费市场，并没有产生过大的影响。”

　　高集群表示，而在此次的危机当中，无论是家电业还是其他的零售行业的大规模整合时代已经到来，市场品牌集中度逐年上升，行业的整合和洗牌，无疑会带来良性的一面。

　　与此同时，家电产品更新换代的春天已经提前来临，以彩电为例，2008年，是彩电更新换代的高峰时期。今年的销售数据显示，彩电的销售占比一直维持在27%～28%左右，高集群分析认为，由于奥运的推动，彩电已进入大平板时代，黄金周市场容量仍“不容小觑”。

　　家电价格更趋透明

　　对于今年黄金周价格趋势，高集群表示，在此次的环境影响下，中国的家电行业还是理性了很多，而上游的生产企业大幅度的改革，促使了下游的进一步畅通——即价格的裸露，“让整个家电市场价格的进一步趋于透明化”。

　　高集群指出，尽管广州的消费群体已经十分成熟，但消费者仍需要适当的引导。

　　他表示，根据以往的经验，在面对家电市场上的一些低价狂潮，往往强烈地激发了消费者的购物欲望，但因为种种原因，会产生促销信息与消费者需求内容上的不对称，由此也会给消费者带来一定程度上的盲从购买。比如，只图便宜未能仔细思考产品的本质用途，或者在家庭当中的实际使用效果，乃至是否适用于自己等等。

　　“这也导致了部分消费者在购买之后才发现与自己或家庭环境并不匹配，从而引发换货或者退货现象，导致消费者很多不便。”

　　今年受全年阶段性天气的影响，已经导致众多空调厂家库存如山，为了轻松地跨进2009年冷冻年度，国庆必然是全面普降的关键时机。在国家节能标准管理规定的不断深入推行当中，高性能、低价格已经成为目前的市场最显著表现，此次国庆，1P空调市场坐标价将定位在1400元以下，1.5P空调则会定位在2000元以下，而2P的柜式空调，则会在3000元以下。

　　国美认为，合资品牌冰箱价格应锁定在5000元之内，在国美的坚持下像LG、三星、伊莱克斯等也已经默认此价格的合理性。另外，适用于普通家庭常规使用的三门电脑冰箱此次已经全面跌破3600元。洗衣机方面，国美将主推3980元滚筒洗干一体机。

　　上游面板积压 国产彩电绝地反攻

　　上游显示器面板大幅度下跌，也为国产液晶彩电生产企业带来绝地反攻的有利机会。

　　据介绍，32英寸液晶彩电将有3999元的国产超低价；37英寸，国产型号全线降至4999元。此外，面对国产机型在42英寸彩电打出5999元的挑衅价格，以索尼、三星、LG夏普等为代表的合资品则推出了40英寸液晶，以高端低价的姿态使其价格控制在7000元以内，用以抗衡国产42英寸的价格。面对国产彩电此次的绝地放价，让合资品可谓疲于应敌，46英寸液晶彩电，突破7000元而以6999元的价格售出。而在处于库存压力的影响下，合资品牌也极有可能将价格锁定在10000元以内，国庆期间，最低市场销售价格，或许跌破7000元。

　　冰洗空调将淡旺通降

　　今年受全年阶段性天气的影响，已经导致众多空调厂家库存如山，为了轻松地跨进2009年冷冻年度，国庆必然是全面普降的关键时机。在国家节能标准管理规定的不断深入推行当中，高性能、低价格已经成为目前的市场最显著表现，此次国庆，1P空调市场坐标价将定位在1400元以下，1.5P空调则会定位在2000元以下，而2P的柜式空调，则会在3000元以下。

　　国美认为，合资品牌冰箱价格应锁定在5000元之内，在国美的坚持下像LG、三星、伊莱克斯等也已经默认此价格的合理性。另外，适用于普通家庭常规使用的三门电脑冰箱此次已经全面跌破3600元。洗衣机方面，国美将主推3980元滚筒洗干一体机。 

 来源：《信息时报》