很多空调巨头原以为,家电下乡是他们消耗不符合能效标准的巨大库存的天赐良机。但是空调下乡结果表明,他们是打错了如意算盘,结果让他们第一次感到农村市场并不是推销垃圾产品的场所——只有符合三级以上能效标准的空调才有资格进入空调下乡名单。
由于国家限价和政府财政补贴,无疑致使四、五级高能耗的空调在农村市场面临穷途末路。但是据业内人士透露,目前不符合新能效标准的空调还有1500万台左右。 虽然还没规定不符合新能效标准的空调被强制退市的具体时间。但观察家认为,这是一种大势所趋,而且不可能拖得太久。其实,家电下乡中的空调,已经是按照新能效标准来实施了。所以,如何在尽可能短的时间内推销掉大量库存,正是目前空调企业绞尽脑汁思考的问题,如果不能心想事成,一些库存量特大的空调企业,或许面临资金链断裂的危险。
观察家认为,对于即将到来的2009冷冻年旺季,价格战不仅在所难免,而且将是空前绝后地惨烈。
从产品的角度上来说,一是大量不符合能效标准的库存需要消耗,如果在这个冷冻年不能彻底把这些库存问题解决,那么拖到下一个冷冻年,或许将成为破铜烂铁。因为大家都心知肚明,按照新能效标准来办事,已经是势在必行了。所以,定速空调的价格战在所难免。对于库存量大的企业来说,能销一点是一点,能回一点资金算一点了。 二是变频空调的卡位大战。在新能效标准的强力推动下,变频空调势成新时代的主角。而在变频空调的卡位和普及过程中,价格战是最好的武器。美的和格兰仕已经祭出了变频空调大战的旗帜。由于变频空调的出现使定速空调逐渐失宠和变频空调的价格战,又反过来作用于定速空调的价格战。所以,无论定速空调和变频空调,都将掀起一场不可避免的价格大厮杀。价格战火拼的结果,无疑是使空调行业进行洗牌,品牌度将进一步集中。曾高飞
来源:人民网-家电频道