| 来源:今日早报 |
| 才刚在月初接到OUTLETS(品牌折扣店)抛出绣球的几个杭州女装品牌，日前突然又接到“邀请函”，只不过这次不是请进，而是被请出——西湖时代OUTLETS的总经理丁越军昨天告诉记者：“三月份的调整后，杭派女装将有70%被请出门，将只留3个牌子。” 引进杭派女装本属无奈 据了解，当初商场方面向杭派女装抛出绣球，是出于“将品牌折扣店本土化”的考虑。“我去韩国、日本考察时发现，那里的品牌折扣店也是以本土名牌为主打的，加上西湖时代位于武林路的延伸段，所以做杭派女装应该是有市场的。”丁越军这样解释当初的行为。 但也有业内人士称，品牌折扣店大举招进杭派女装，是其水土不服的表现。因为当初答应进入的不少国际大牌，如GUCCI、PRADA等，但迫于其他百货商场的压力，最后与这些国际品牌毁约了，才退而求其次，引进杭派女装。 品牌调整引进多种风格 正在香港、深圳联系新品牌进驻的丁越军否认了OUTLETS水土不服的说法。“我们的业绩是不错的，经销着100多个名牌，一天有40多万元的收入，就连杭派女装单个品牌，一个月也有7万到10万的业绩。但是杭派女装最大的弱点是，款式雷同、风格不明显。杭州本土品牌不够强势，使得我们不得不转寻国内其他城市的名牌。” 他说，本土化依旧是西湖时代的OUTLETS坚持做下去的，只不过引进的品牌必须是多种风格的，所以经过3月份的调整后，西湖时代将有不少韩国、香港的品牌进驻折扣店。短期的人气并不能说明品牌折扣店在杭水土不服。 品牌折扣店尚欠火候 中国是在两年前引进OUT-LETS这种百货零售业态的，在北京、上海、南京等城市相继开出了不同档次的名品折扣店。但生意红火的仅有北京这个城市，就连上海的名品折扣店生意也非常勉强。杭州这个开张近一个月的西湖时代品牌折扣店，目前人气也是明显不如预期。 不过有专家分析说，杭城有些百货商场和宾馆也常年开设特卖会，经销方式与OUT-LETS有一些雷同，都有相当诱人的折扣，但是特卖商品的品牌档次、售后服务也“打了折扣”。OUTLETS的出现，则弥补了上述遗憾，顾客不仅可以买到低价名牌，且还可享受优质的售后服务。而OUTLETS有强大的品牌支撑，其业态在国内也已成熟，因此在杭州应有良好的发展空间。 |