“大宝，挺好的。”电视广告上，一瓶大宝面霜老婆用后老公也用，这在一些大牌化妆品公司看来，这样并不利于促进消费。护肤品也要细化市场，让男人们觉得受到特别的呵护。这一市场定位，正让一些护肤品品牌受益，男人专用的护肤品卖得挺好的。
　　四年前，欧珀莱旗下的男士形象用品“俊士”带着洁面霜、爽肤水、清凉润唇、吸油纸等进入杭城，而之前，男性护肤品仅限于洗面奶、面霜等基础性产品，品种比较单一。男士护肤品可选的品牌也很少。去年，碧欧泉、倩碧的男士相关用品陆续摆上了几大商场的化妆品专柜。到了今年，更多的化妆品品牌推出了男士的专用护肤产品，原本势单力薄的男性护肤品系列开始渐成气候。在银泰的资生堂专柜有爽肤水、乳液等六款产品，单瓶价格在300—400元之间。专柜营业员介绍，“特别是节日期间，销量挺不错。”
　　兰寇紧随其后也在今年推出了五个男士专用护肤品。“以前防晒霜是男女通用的，但是今年防晒霜的品种开始男女细分。”吴经理说，“前两年这些产品可能还不大被人接受，今年比去年有10％左右的增量，而且随着更多产品的开发，这个量还会继续增长。”
    来源：中国化妆品网