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前狼后虎 广东内墙砖面临巨大挑战
大中小前狼后虎 广东内墙砖面临巨大挑战
在国家宏观调控逐渐落实，房地产热降温的大气候下，国内建陶销售自５月份开始日益萧条。反倾销的投诉又使国外市场蒙上了巨大阴影。生产成本又在不断提高，在巨大的压力面前广东的内墙砖企业受到的挑战空前突出。几个月前还雄心勃勃的一些生产内墙砖的企业在受到挫折之后不得不重新估计形势、调整计划。
广东产区的强项是抛光砖，华东产区的强项是釉面砖。但华东的釉面砖定位高、产量不大，对广东的压力不大。大约３年以来，山东的一些企业放弃效益不佳的水晶砖生产，转而用同样的设备和技术生产效益更好的内墙砖。在生产成本方面：如人力、燃料等山东还有一定优势；特别是区域市场方面，山东产区的优势更为明显，地处华北，临近东北、华东、北京市场工程订单一下，从排产到交货３天搞掂，因而更受工程客户欢迎。相比广东产区而言，还节省了一批可观的运输费用。因而，在同等档次的情况下，华北、东北甚至华东市场的一些经销商更加欢迎山东的内墙砖。２０００年开始，一些拥有网络优势的经销商在广东贴牌加工内墙砖，但随着品牌泛滥成灾，性价比的竞争日益激烈，不少贴牌生产内墙砖的企业日益困难，放弃贴牌生产，有些人抱着试试看的态度到山东贴牌生产内墙砖，结果形成互补，有枯木逢春的感觉。现在淄博有几十个内墙砖品牌在那里委托加工，据说有家企业竟有十几个品牌在那里委托生产，再加上一批正常生产内墙砖的企业，因此山东的内墙砖生产成了气候，对广东的内墙砖企业形成了冲击，似乎有点“划河而治”“南北朝”的味道。
除了山东的釉面砖以外，福建的釉面砖企业也是广东的一个潜在竞争对手。福建以生产外墙砖为主，但也有生产釉面砖的条件，只是不如生产外墙砖那么有优势，销售网络又和外墙砖不大一致，因而形成了一定的心理定势，福建省有些企业已经开始尝试打破这种定势，晋江通达公司生产哑光小规格釉面砖，定位之高在广东也不多见。远方公司生产内墙砖更是独树一帜，相当成功。在规模、规格、档次、花色方面均令人刮目相看，如果福建出现了几家类似企业，福建的产品格局将重新布局，广东又要面临新的冲击。
但广东的内墙砖仍有明显优势，主要是设备优势：广东的大规格内墙砖是张王牌，山东、福建目前只能生产３００×６００以内的规格。广东的３００×９００以上规格他们还可望而不可及。第二是辊筒印花，虽然山东福建也有辊筒印花，但为数不多。而平面釉产品易于仿冒，辊筒印花则不易仿冒，这又可以使得广东和山东保持一定距离。第三是单组生产线的产量优势，前面提到的高要市将军陶瓷有限公司一组生产线日产１．５万平米，业内罕见，因而成本低、效益好，这都是广东产区的竞争有力优势。
