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道达尔润滑油再出击 新包装求新突破
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来源：汽车网
5月25日晚，一位来自法国的神秘嘉宾现身上海市人民公园内的摩卡餐厅。
为了迎接这位嘉宾的到来，餐厅以红灰两色为主色调进行了重新布置，和窗外苍茫的夜色交相映衬，展现出一种法国式的浪漫。这位神秘嘉宾的揭晓将晚会推入了最高潮，它就是全新包装的法国道达尔润滑油，当晚举行的正是道达尔润滑油的新包装发布会。道达尔中国总裁Jeff ATTWOOD代表道达尔致辞。 全新包装的道达尔润滑油的面市，树立了市场高端产品的产品形象，有利于提高道达尔品牌的知名度，确立国际级大石油公司的企业形象。全新包装的道达尔润滑油的面市，是对经销商强有力的市场支持，有利于大范围的市场推广。 事实上，除了道达尔润滑油的全新包装的上市之外，道达尔公司在中国还有一项非常重要的市场策略——为中国最佳的车队和最优秀的车手提供支持：早在2003年，道达尔就与北京海淀驾校拉力车队签订合作合同，之后，凭借优越性能的产品和专业的技术，道达尔在中国最热门的赛事——2005年度“全国汽车场地锦标赛”中大获全胜，北京海驾车队和王少峰分别获的车队和个人冠军。2006年3月“红河杯”全国场地汽车锦标赛第一站上海站比赛中，由道达尔鼎力支持的三支车队都取得了不错的战绩。海驾车队的王超勇夺上海站1600cc的冠军，标致华龙车队潘德俊也获得了2000cc季军。
新包装，新形象 道达尔润滑油的全新包装极具现代感、充满活力，充分体现了道达尔集团作为世界第四大石油集团、法国第一大企业的国际品牌形象。新包装的瓶身的浮雕设计更加美观，稳固的后座加强了稳定性，改良后的把手更加方便操作，瓶盖配有可伸缩的油嘴，使得瓶盖开启更方便。瓶身能够清晰显示瓶内的液位，使用时可以轻松的掌握用量。 道达尔润滑油的“红运系列”和“快驰系列”采用了同款的瓶子，而不同系列选择了不同的颜色。“红运系列”选用了红色，“快驰系列”选用的是银灰色。使用相似的标签颜色来表示两个系列由高到低不同级别的产品。所有新包装都有“来自法国的配方”的标志。不同用途的润滑油的标签上分别使用了卡车和高端汽车作为代表。新包装的标签用了新背景，显著的展现了API标准和产品级别等很多重要的技术信息，使使用者能够充分的了解产品。 除了润滑油以外，道达尔的其他产品也同时换用了新包装。齿轮油包装变成了金色，水箱液包装为白色，以求客户对道达尔品牌有全新的感觉，从而加强对品牌、产品和企业的认可和支持。 新包装溯源 在道达尔润滑油旧包装进入中国市场十五年来的使用中，发现它存在着一些弱点。因此，道达尔集团决定于2005年10月，开始执行新包装项目。 2005年11月到12月，道达尔集团针对中国市场的特点和需求，进行了大量的市场调查。将信息汇总，委托一个大型的国际包装设计公司来负责新包装的设计和生产。2006年2月，正式批准了新包装的设计方案，并于3月开始生产。到4月，新包装的道达尔润滑油就已经送到了各地仓库。本次道达尔润滑油的新包装发布会正式将这一新包装推向市场，至此，道达尔集团的新包装项目划上了圆满的句号。相信道达尔润滑油的新包装必然带来全新的感觉。
